1. Csökkenő születési arány az ázsiai-csendes-óceáni térségben
A babapelenkák az eldobható higiéniai termékek kiskereskedelmi értékesítésének egyik legnagyobb részét teszik ki az ázsiai-csendes-óceáni térségben. A demográfiai ellenszél azonban korlátozta e kategória növekedését, mivel a régió piacait a csökkenő születési arányok nehezítik. Indonéziában, Délkelet-Ázsia legnépesebb országában a születési arány 2021-re 17 százalékra csökken az öt évvel ezelőtti 18,8 százalékról. Kína születési aránya 13%-ról 8%-ra esett vissza, a 0-4 éves gyermekek száma pedig több mint 11 millióval csökkent. A becslések szerint 2026-ra a pelenkát viselők száma Kínában a 2016-os szint körülbelül kétharmada lesz.
A régióban a születési ráta csökkenéséhez hozzájáruló kulcsfontosságú tényezők a politikák, a családdal és a házassággal kapcsolatos társadalmi attitűdök változásai, valamint az oktatási szint javulása. Kína 2021 májusában jelentette be háromgyermekes politikáját, hogy megfordítsa a népesség elöregedésének trendjét, és nem világos, hogy az új politikának lesz-e jelentős demográfiai hatása.
A babapelenkák kiskereskedelmi eladásai Kínában várhatóan pozitív növekedést fognak mutatni a következő öt évben, a zsugorodó fogyasztói bázis ellenére. A fejlett országokkal összehasonlítva Kína egy főre jutó fogyasztása viszonylag alacsony, de még mindig jelentős a növekedési potenciál. Bár drágábbak, a bugyis pelenkák a kényelmük és higiéniájuk miatt egyre inkább az elsődleges választássá válnak a szülők számára, mivel segítik a szobatisztaságra szoktatást és nagyobb önállóságérzetet alakítanak ki a gyermekeknél. Ennek érdekében a gyártók is eltérően reagálnak az új termékfejlesztésekre.
Mivel az egy főre jutó fogyasztás továbbra is alacsony, és az ázsiai-csendes-óceáni térségben nagy a kiaknázatlan fogyasztói bázis, az iparágnak lehetőségei vannak a piaci részesedés növelésére a kiskereskedelmi terjeszkedés, a termékinnováció és a vonzó árképzési stratégiák révén. Míg azonban a prémium szegmensben az innováció a kifinomultabb, hozzáadott értékű termékek és a kiegészítő modellek révén segítette a szegmens értékének növekedését, a megfizethető árképzés továbbra is kritikus fontosságú a termékek szélesebb körű elterjedése szempontjából.
2. Az innováció és az oktatás kulcsfontosságú a női ápolói munka előmozdításában
A női higiéniai termékek teszik ki a legnagyobb mértékben az eldobható higiéniai termékek kiskereskedelmi eladásait Ázsia-Csendes-óceán térségében, mind értékben, mind mennyiségben. A délkelet-ázsiai régióban a 12-54 éves női lakosság forgalma várhatóan eléri a 189 millió dollárt 2026-ra, a női ápolási cikkek kategóriája pedig várhatóan 5%-os éves összetett növekedési ütemmel fog növekedni, és 2022 és 2026 között eléri az 1,9 milliárd dollárt.
A nők növekvő rendelkezésre álló jövedelme, valamint a kormányzati és non-profit szervezetek folyamatos oktatási erőfeszítései a nők egészségügyi és higiéniai kérdéseinek kezelésére elősegítették a kiskereskedelmi forgalom növekedését és az iparági innovációt ebben a kategóriában.
A jelentés szerint a kínai, indonéz és thaiföldi válaszadók 8 százaléka használ újrafelhasználható egészségügyi betéteket. Bár az újrafelhasználható termékek használata költségmegfontolásokat igényelhet, egyre több fogyasztó keres környezetileg fenntartható lehetőségeket.
3. Az öregedési trend elősegíti a felnőtt pelenkák fejlődését
Bár abszolút értékben még mindig kicsi, a felnőtt pelenkák a legdinamikusabb egyszer használatos higiéniai kategóriát képviselik az ázsiai-csendes-óceáni térségben, 2021-ben magas, egyszámjegyű növekedést produkálva. Míg Délkelet-Ázsia és Kína viszonylag fiatalnak tekinthető a fejlett piacokhoz, például Japánhoz képest, a változó demográfiai adatok és a növekvő idős népesség fontos ügyfélkört biztosít a kategória növekedésének biztosításához.
A felnőttkori inkontinencia kiskereskedelmi forgalma Délkelet-Ázsiában 2021-ben összesen 429 millió dollárt tett ki, és a várható éves összetett növekedési ráta (CAGR) 15%-kal várható 2021 és 2026 között. Indonézia jelentősen hozzájárul a délkelet-ázsiai növekedéshez. Bár Kínában a 65 év felettiek aránya nem olyan magas, mint olyan országokban, mint Szingapúr vagy Thaiföld, abszolút értékben az ország népességi bázisa sokkal nagyobb, ami rengeteg lehetőséget teremt a szerves növekedésre. Kína ezzel szemben az ázsiai-csendes-óceáni térségben a piaci méret tekintetében Japán után a második helyen áll, a kiskereskedelmi forgalom 2021-ben 972 millió dollár volt. 2026-ra Kína várhatóan az első lesz Ázsiában, a kiskereskedelmi forgalom 18%-os éves összetett növekedési rátával (CAGR) fog növekedni 2021 és 2026 között.
A demográfiai változások azonban nem az egyetlen tényezők, amelyeket figyelembe kell venni a felnőttkori vizeletinkontinencia növelésére irányuló stratégiák mérlegelésekor. A fogyasztói tudatosság, a társadalmi megbélyegzés és a megfizethetőség továbbra is fő akadályai a régióban a penetráció növelésének. Ezek a tényezők gyakran korlátozzák a közepes/súlyos inkontinencia kezelésére tervezett termékkategóriákat is, például a felnőtt pelenkákat, amelyeket a fogyasztók általában olcsóbbnak tartanak. A költség szintén szerepet játszik a felnőttkori vizeletinkontinencia-termékek magas szintű használatában.
4. következtetés
A következő öt évben az eldobható higiéniai termékek kiskereskedelmi értékesítése Kínában és Délkelet-Ázsiában várhatóan pozitív növekedést fog elérni, ami az ázsiai-csendes-óceáni térség abszolút növekedésének közel 85%-át teszi ki. A változó népességszerkezet ellenére a babapelenkák iránti kereslet organikus növekedése egyre nagyobb kihívást jelenthet, de az eldobható higiéniai termékekkel kapcsolatos fogyasztói tudatosság növekedése, valamint a megfizethető termékek javulása, a kitartás és a termékinnováció szokásai elősegítik az eldobható higiéniai termékek kategóriájának előmozdítását, különösen figyelembe véve, hogy a régió még mindig nagy kiaknázatlan potenciállal rendelkezik. A helyi fogyasztók igényeinek sikeres kielégítése érdekében azonban figyelembe kell venni az egyes piacok, például Délkelet-Ázsia és Kína gazdasági és kulturális különbségeit is.
Közzététel ideje: 2022. május 31.